2024中国足协新规，俱乐部球队冠名将走向中性化

中国足协1月3日在其官网发布了关于职业俱乐部政策调整的文件，提出有条件接受职业俱乐部的异地迁移，取消新升级俱乐部在升级一年内不得进行重要股权转让的限制，允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队冠名。

《中国足球协会男子职业足球俱乐部变更注册会员协会及股权转让规定（试行）》在异地迁移、股权变更等方面的调整为：一是有条件接受异地迁移；二是取消新升级俱乐部在升级一年内不得进行重要股权转让的限制；三是适度放宽对转让方、受让方的资格审查要求，更好地适应俱乐部股权多元化改革的要求。

《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》在职业俱乐部球队冠名方面的调整为：俱乐部名称坚持非企业化（中性名），允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队冠名。文件还规定，俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌（包括与其相似的汉字或词组）的冠名；不得接受博彩、烟草等赞助商的冠名；一支球队仅可接受一个赞助商的冠名；不同俱乐部的球队不可被同一赞助商（包括其前十大股东或实际控制人的字号、商号或品牌）冠名。

据中国足协相关负责人介绍，2023年11月中国足协与中足联筹备组在苏州召开了2024赛季职业联赛工作会议，会上三级联赛俱乐部和会员协会代表们讨论了新赛季联赛的相关政策，并提出了需求和建议。

中国足协解读职业俱乐部球队冠名新规定

记者：《规定》出台的主要背景是什么，其目的何在？

足协负责人：2023年11月中国足协与中足联筹备组在苏州召开了2024赛季职业联赛工作会议。会上，三级联赛俱乐部和会员协会代表们讨论了新赛季联赛的相关政策，对俱乐部和球队名称方面的政策提出了需求和建议。

中国足协经过审慎研究分析，认为俱乐部要求完善俱乐部和球队名称的建议有其一定的合理性，为支持俱乐部更好发展，促进职业联赛长期、稳定发展，规范俱乐部和球队名称使用情况，于是制定出台了政策调整方案。

记者：《规定》与之前的相关规定相比，主要涉及哪些变化？

足协负责人：首先我们坚持俱乐部名称非企业化（中性名），在此前提下，允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队冠名。冠名对象必须具有合法资质和良好的社会形象。冠名名称应为赞助商企业或品牌名称，不包含商品或服务类别、组织形式等，且符合广告法及行业管理相关要求。

此外，俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌（包括与其相似的汉字或词组）的冠名；不得接受博彩、烟草等赞助商的冠名。冠名内容应符合中国职业足球联赛的整体形象和品牌战略，不得侵犯他人合法权益，不得含有虚假、误导性信息。一支球队仅可接受一个赞助商的冠名。不同俱乐部的球队不可被同一赞助商（包括其前十大股东或实际控制人的字号、商号或品牌）冠名。

记者：中国足球协会将采取哪些措施保证《规定》执行？

足协负责人：中国足协将对俱乐部球队冠名进行严格核准，包括如下具体程序和要求：

１．提交申请材料：各足球俱乐部需要先向会员协会提交申请材料，包括与冠名赞助商的合同、冠名内容、期限、费用等相关信息。申请材料需要真实、准确、完整，并符合中国足协的相关规定。

２．审核申请材料：会员协会需先对俱乐部提交的申请材料进行初审；初审通过后，由会员协会上报中国足协相关赛事主管部门，再由中国足协相关赛事主管部门进行复审。审核内容包括冠名赞助商资质、名称合规性、合同内容、费用支付等方面。

３．根据管理规定配套完善俱乐部和球队名称使用规范，确保俱乐部在各种文件或场景中规范使用俱乐部和球队名称。